虎扑大战吴亦凡:娱乐的快车能到达体育彼岸吗

skr!skr!skr! 一个嘻哈界的拟声词,伴随着吴亦凡与虎扑这样顶级流量的捉对厮杀,一场体育和娱乐的跨界大战,就这样轰轰烈烈地上演了。 7月25日,当新闻阴霾还盘踞在每个人头上...


  “skr!skr!skr!” 一个嘻哈界的拟声词,伴随着吴亦凡与虎扑这样顶级流量的捉对厮杀,一场体育和娱乐的跨界大战,就这样轰轰烈烈地上演了。

  7月25日,当新闻阴霾还盘踞在每个人头上的时候,有一则体育圈与娱乐圈跨界的新闻,却意外刷屏,居然占据了微博热搜榜第一的位置。

  这则新闻的双方,分别是娱乐圈流量明星吴亦凡,以及被部分报道称为“中国第一直男聚集地”的网站,虎扑。

  事情的经过看上去极其复杂,为了方便大家理解,我们在这里简单整理为以下数百字:

  7月中旬《中国新说唱》开播,而人气极高的吴亦凡在上一季带火了“freestyle”之后,这一季又有了新金句——“skr”,虽然明星众多,但流量与焦点,一直都还在吴亦凡这里。

  然而,在虎扑这个动不动就要“平心而论”大搞排行榜的直男社区而言,关于吴亦凡真实实力的帖子,也开始泛滥……

  *注释:“skr”,其实类似“lala、yo、bang”,是一个拟声词,一般都用于语句的结尾,发音类似赛车飘移。因为说唱中经常会提到跑车,这个时候一定要加上一句skrrrrrrrrrr!

  在虎扑出现负面评价的帖子之后,吴亦凡的粉丝,也就是“梅格妮”(每个你),在7月24日发了一篇微博,罗列步行街15个比较严重的“黑帖”,附上传送门,呼吁广大梅格妮为“wuli凡凡”站台。

  被怼之后,虎扑很快还击,其“步行街”板块的微博账号直接转发回复之后,不光发帖会怼,还表示“这是一场战斗”,呼吁大家一起“skr”来回怼。

  在双方激烈交火之后(此处再度省略500字激烈交火经过),一向很real的吴亦凡终于站了出来,其工作室和他本人分别发微博表示了愤怒,还趁势推了一首自己的歌曲,而虎扑的步行街也进行了回怼——

  事已至此,已经完全上升到口水战的程度,虽然有圈内经纪人表示“疑似为炒作”,但圈哥这样的非战斗人员已经完全不敢参与到其中了,艺术的问题,交给艺术的专家来评判。

  于是,我们不妨先来说点圈哥擅长的——能聚集与吴亦凡粉丝一战的虎扑,究竟在体育界是怎样的一种存在?

  这家由铁杆公牛球迷、留美博士程杭在2004年创立的网站,最初的目的是为国内球迷第一时间提供NBA的新闻资讯。

  经历了十多年的发展,汇聚了亿万用户的虎扑已经成为行业中举足轻重的明星公司,此前先后拿到过5轮融资,最近的一轮发生在今年年初——当时,中金公司领投了虎扑的6.18亿融资,而圈哥也第一时间发布了深度报道:《“终于轮到我了,我是融资6.18亿的虎扑,JRs有什么想问的?”》。

  在体育领域,有大量被称为是“JRs”的用户在这里了解资讯,观看赛事文字直播,分析战报与技术统计,或是与网友进行交流沟通。

  在NBA的重要事件节点,如“科比退役”或“老詹绝杀”,虎扑服务器“宕机”成为了常见景观。而是否宕机,甚至成为了判断事件大小的标准。

  具体有关这家公司融资历程、发展经过以及行业动态,可以查看上方链接。而对于众多用户JRs而言,融资多少是老板的事情,他们爱的,是虎扑这里惬意的论坛氛围,是这里每天聊球侃球的兄弟朋友。

  “终于轮到我了,我是XX,JRs有什么想问的”已经成为经典句式,可以看到“步行街主干道”是其核心阵地

  好奇心日报此前报道中的数据是,如今虎扑拥有5000万月活用户,而被“步行街”用户的分布是18-40岁,爱好体育的男性占90%以上。

  在这样的基数比例下,“直男”甚至“直男癌”,成了很多报道提到虎扑时的一个标签,这与过去的“大男子主义”,多少有些类似。

  在体育之外,用户在虎扑所谓的“直男环境”里自娱自乐,在细致的论坛规定下聊着时事,聊着自己的生活,此外也乐此不疲地给美女们进行着打分——在最近几次女神评奖中,贾静雯、高圆圆、佟丽娅、邱淑贞等人在这里人气最高。

  在这样的环境下,聊到时下跟随节目火爆的吴亦凡,自然原本也是正常事情。至于后续相互开火,事态发展的火热程度,超出了多数人的想象。

  即便是近日的恶性事件,在时间的催化下,恐怕也会很快被淡忘在新闻的历史长河里。

  如今这样一个速成与速朽的时代里,相信即便是吴亦凡粉丝与虎扑JRs这样“两军对垒”的规模,能够占据热搜的时间恐怕也不会太长久。更何况,有网友评价,“这事情有趣到简直像两边商量好的……”

  热爱打篮球的他,是篮球名人赛的常客,甚至还在NBA全明星周末中登台亮相,篮球水平究竟多高也曾被开贴讨论。但在近日事件之后,他可能会跻身陈思诚、赵又廷这些“虎扑全民公敌”之列,而“skr”的梗想必也会进入虎扑的文化之中。

  冷静下来我们复盘,对于吴亦凡来说,这不过是登上头条的又一天,但从新闻出现到圈哥发稿,有人统计,虎扑步行街的微博粉丝,增长了8万有余。

  挂上娱乐的车,体育可以拥有海量流量,不知道算是意外之喜还是体育的悲哀。但无论如何,这样“泛娱乐化”的打法,已经成为了很多公司如今发展的一种途径。

  其实,即便此事背后没有猫腻,体育的小编,恐怕反而希望的是“吴亦凡”这样搞体育的流量明星,能多一些,再多一些

  然而,正如同虎扑JRs与吴亦凡不可调和的矛盾显示的那样,泛娱乐化发展体育,其实很难同时讨好体育粉丝与娱乐粉丝。然而,在体育娱乐化(sportertainment)这个话题上,究竟如何平衡“体育”与“娱乐”元素,以谁作为内核可以获得最佳效果,如今依然没有定论。

  谈到这里,圈哥仍然在怀念世界杯时的那汹涌的流量。世界杯轰轰烈烈的一个月,展示了体育IP所具备的爆发力,在那段时间里,巨大的眼球效应帮助众多体育故事得到了刷屏,生态圈的流量也节节攀升,帮助圈哥实现了KPI的小目标。

  事实上,精彩而动人的体育故事,不光是生态圈的根本命脉,也正是众多虎扑JRs的“情怀”来源。

  然而,由于如今国内体育文化仍然十分薄弱,只打体育牌,在流量与收入层面都难以保障,无法像超级碗那样化娱乐为己用。于是乎,娱乐,也成为了多数体育公司不得不乘上的一列快车。

  只不过,在这“skrrrrrrrrrr”的撕裂声中,体育的列车与娱乐的铁轨常常显得不那么契合,而娱乐的铁轨能否把体育带到我们想要到达的鲜花彼岸,在目前的浓浓大雾里,依然还看不真切。

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